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医疗保健行业不断变化，就像 Google 及其广告平台Google Ads（以前称为 Google Adwords，看，连名字都变了！）。当申请在医疗保健领域投放广告时，您必须克服许多障碍才能确保您的广告不受限制。Hoops 喜欢HIPAA 合规性（如果相关），甚至在LegitScript上注册以使您的 Google 应用程序正常工作。但是，在完成所有必要的操作后，您可以开始开展合法的医疗保健付费媒体活动。而且，借助 LegitScript 和您批准的 Google Ads 应用程序，您的广告将不再受到限制！需要注意的是，您不必每次都跳过这些障碍，并且您很可能会从有限的广告中看到成功（尽管这不是最佳实践，我离题了）。

但是，医疗保健付费媒体极其重要！搜索和社交 Whatsapp 号码列表 的有机结果都在下降，在我们意识到之前，一切都将依赖于付费广告。搜索引擎优化 (SEO) 不再成为热门话题的时代即将到来，广告将不断发展，以至于我们可能无法区分什么是促销，什么不是——你们这些鬼鬼祟祟的小广告商。

付费广告的另一个关键因素是它让您（广告商）掌控一切。如果您有钱，您将能够决定在搜索引擎结果页面 (SERP)上展示的时间、方式和位置，特别是如果您的广告是原始的、您的内容值得点击并且您的排名是高的。



为什么它很重要通常，搜索排名对于医疗保健来说是昂贵的。这主要是因为您和您的竞争对手正在对一小部分高质量的关键字进行出价，并且可能对大量的不太合格的关键字进行出价。此外，潜在客户通常包括患者、药品销售或其他昂贵的人口统计数据，您的竞争对手可能愿意为此支付更多费用以产生更高的投资回报率。因此，他们会为更好的潜在客户支付更多费用，您的每次点击费用（CPC）增加，这会导致您的每次转化费用上升，从而导致您的营销策略师收到一封措辞强硬的电子邮件，因为您的预算没有那么强劲去年确实如此。对不起大家，去年以来牛奶价格都涨了，广告也不例外。

对付费广告的现状不满意？以下是一些不含乳制品的冷知识：

根据Wordstream最近的数据汇编，医疗保健行业的点击率比平均 PPC 搜索活动低 6.7%。相反，这些活动的每次点击费用比行业平均水平高出 36%。总体而言，这意味着医疗行业的每次操作成本为 126.29 美元，比行业平均水平高出 134%。

虽然医疗保健行业在 Google Adwords 基准测试中并不是排名垫底，但该行业的排名较低，且支付的费用高于平均PPC 搜索活动。

如何改进
优化您的Google Adwords看起来很复杂，并且有许多变量需要调整，但 Google Ads 会不断更新其算法，为您提供出色的建议，从而节省您的时间并减少未来的复杂性。做好研究，不要仅仅依赖 Google 的建议（例如启用搜索合作伙伴 - 不要这样做！！），并进行测试和学习。下面，我们列出了一些优化医疗保健付费媒体的最佳方法。

整理您的帐户
要成功运营 Google Ads 帐户，最容易被忽视但又非常重要的步骤之一是以一种能够实现更好优化、更智能的资金管理和更轻松的转化跟踪的方式组织您的广告系列、广告组和关键字。

就我个人而言，我更喜欢首先按类别设置广告系列，例如非品牌“类型”。例如，如果我的产品是鞋子，则这将是非品牌鞋子，其中将包含“待售鞋子”或“运动鞋”等关键字。然后，如果相关的话，我喜欢按关键字匹配类型进一步细分广告活动。因此，我的广告系列现在将是非品牌鞋类广泛匹配修改（或简称 BMM），并且在其中我只会放置关键字经过广泛匹配修改的广告组。